一、策劃目的
　　爲了做好(hǎo)新新娘系列産品的推廣，讓産品在很短的時間内被(bèi)廣大消費者所接受，并讓潛在的消費者進(jìn)行購買，并在網絡掀起(qǐ)一個了解、購買、在營銷過(guò)程中形成(chéng)一個完善的網絡營銷方案，使公司全體員工統一思想，協調行動，高質量地做好(hǎo)産品的網絡市場推廣。

　　二、當前市場狀況及市場前景分析

　　統計數字表明，近年來，我國(guó)每年約有1000萬對(duì)新人登記結婚，全國(guó)每年因結婚産生的消費總額高達2500億元。到2010年，我國(guó)的婚慶綜合消費能(néng)力將(jiāng)達數千億元人民币，發(fā)展前景不容小觑。有關部門最近的一項調查顯示，每對(duì)新人在婚禮上的平均花費大約爲12萬元，而對(duì)新人的調查顯示，有90%的人都(dōu)認爲一定要拍婚紗照。婚紗攝影市場前景十分看好(hǎo)。

　　據悉，進(jìn)入2007年,是中國(guó)婚慶市場的一個曆史高峰年。截 止到目前，中國(guó)内地市場中與婚慶相關産業鏈已達到四十多個 門類，每年因婚慶而産生的狹義消費已約占國(guó)民生産總值的 2.5%。以上海爲例，按照每對(duì)新人結婚費用平均超過(guò)十二萬元，婚慶市場年消費也在百億元以上。

　　三、SWOT分析

　　1、優勢：(1)有形資産優勢：西安新新娘首家采用多項尖端攝影設備及技術，令拍攝效果完美無瑕，擁有業内最多的精英人才，爲您提供最專業的服務。 西安新新娘婚紗攝影位于西安市東大街黃金地段，首家全程采用國(guó)際商務會館式裝修，盡顯典雅流華，六層6000平米超大營業面(miàn)積，區位職能(néng)劃分更加合理從容全國(guó)首家于LOBBY BAR布置豪華鋼琴，第一家在店堂内建造時尚T台，盡顯人文關懷，營造溫馨唯美的藝術空間全家首家設置VIP貴賓間，充分感受貴賓禮遇，巨資引進(jìn)6000餘套歐洲最新款極品皇家禮服，營造新人獨特優雅的完美氣質，首家斥巨資打造亞洲超大3D劇情式陽光攝影棚，26處世界景觀、完美體現影視真谛。

　　(2)無形資産優勢：新新娘優秀的品牌形象，良好(hǎo)的商業信用，領先的創新實力，雄厚的技術實力，豐富的營銷經(jīng)驗，積極的企業文化早已深入民心。

　　(3)競争能(néng)力優勢：新新娘由于品質卓越，管理先進(jìn)，被(bèi)世界權威《婚紗攝影年鑒》2001年版評爲中國(guó)大陸第一品牌。

　　2、劣勢：客戶意見反映渠道(dào)單一且不便，難以借此對(duì)人力資源管理系統、銷售系統、供應鏈等方面(miàn)進(jìn)行完善;從下訂到拿到照片，這(zhè)一過(guò)程起(qǐ)碼要往來影樓三次，這(zhè)給新人們帶來很多不便;缺少與顧客溝通的渠道(dào)。

　　3、機會：婚紗攝影在電子商務這(zhè)一塊還(hái)是屬于一個空白，新新娘如果能(néng)在這(zhè)裡(lǐ)開(kāi)出一個新市場，那就多一個滿足顧客需求的渠道(dào)。同時也能(néng)因爲開(kāi)了同行業的先河，得到更多的市場。

　　4、威脅：由于婚紗攝影行業要涉足電子商務這(zhè)一闆塊，并沒(méi)有特别的要求，隻要有一定的資金，就可以發(fā)展，因此新新娘的這(zhè)一闆塊以後(hòu)，其他影樓也可以追著(zhe)新新娘的腳步進(jìn)行，這(zhè)就失去了其先進(jìn)性，因此西安新新娘在建設網站完成(chéng)以後(hòu)，需要大力做網絡推廣。

　　四、網絡推廣目标

　　1、短期目标：三個月内網站點擊量增加100萬。

　　2、長(cháng)期目标：使新新娘有一批固定的網民關注。使新新娘的形象能(néng)在婚紗攝影行業中長(cháng)期處于優勢地位。

　　五、網絡推廣的具體方案

　　方案一：病毒式營銷推廣

　　①出資6000元，到豬八戒發(fā)任務

　　任務的要求是：第一步，做一個視頻短片，用噱頭的方式來體現視頻短片中的内容。最好(hǎo)以幽默搞笑的爲主，當然隻要自己認爲能(néng)賺到足夠的點擊數也可以以其它體裁爲主。隻要像《一個饅頭引發(fā)的血案》、《百度宣傳片-唐伯虎篇》一樣(yàng)能(néng)走火互聯網就行。如：秋香篇

　　目的：做好(hǎo)的視頻一定要讓大家能(néng)了解新新娘系列産品，要能(néng)在上面(miàn)看到新新娘的産品，并起(qǐ)到推廣的效果，拒絕用低級下流色情的方式來表現。

　　第二步，把視頻發(fā)到視頻網站上，建議最好(hǎo)發(fā)到以下的幾個網站上。我樂網,土豆網，優酷網，青娛樂等網。

　　第三步，統計兩(liǎng)個月内誰做的視頻點擊播放次數最多，誰就得獎。

　　其中：5000元獎勵第一名，另外的1000元獎勵第二名。(根據公司的資金實力，公司認爲的宣傳可行度可以增加資金，但少于這(zhè)個資金的話效果不一定就很好(hǎo))。 說明：點擊播放數的計算根據截稿之日前任務參加者自己報的播放次數和公司核實的播放次數爲準，播放次數少于50次的不計算。視頻可以發(fā)到以上五個網站或者更多的視頻網站論壇中，點擊次數是可以實行各個網站的累加。

　　②和上面(miàn)的任務同時再發(fā)一個發(fā)貼比賽的任務，出資500元，在“豬八戒”裡(lǐ)舉行發(fā)貼比賽。内容的标題可以定得懸念一些，比如說“新新娘真是闊氣，花6000塊才做一分鍾的視頻”或者其它的。這(zhè)樣(yàng)做的目的是讓這(zhè)個貼子發(fā)到各大論壇貼吧裡(lǐ)，讓更多的能(néng)做視頻的人參加到這(zhè)個活動中來，讓大家積極的做視頻。讓接任務者可以從不同的角度來發(fā)，當然了，貼子也是要讓看了了解到這(zhè)是新新娘開(kāi)展的活動，任務中标者按規4：3：3的比例得報酬，也就是取前三名作爲中标者。如果覺得可行的話還(hái)可以到另一個我們認爲人氣好(hǎo)的威客網站再做一個發(fā)貼子的任務，目的也是認人能(néng)看到我們發(fā)的任務，讓他們來參加視頻制作推廣任務，但出的資金500元也就可以了。這(zhè)樣(yàng)可以吸引不同威客網站的威客把我們的視頻制作任務發(fā)到各大論壇裡(lǐ)。

　　說明：爲什麼(me)開(kāi)展一個這(zhè)樣(yàng)的任務呢?我們專門請人來做推廣費用很高，成(chéng)本很大，風險還(hái)比較高，而直接到威客網站上發(fā)任務費用會很低，而且風險不大，應該說他運作的風險就是發(fā)了任務花了六七千塊錢效果不太好(hǎo)的問題，但是比一般的在報紙上花幾千塊或者在電視上花一兩(liǎng)萬塊做廣告要好(hǎo)得多。因此我贊成(chéng)也推薦用這(zhè)種(zhǒng)方法，他可以短期内提高我們産品的知名度。

　　方案二：新新娘搜索引擎推廣方案

　　搜索引擎在網絡中扮演著(zhe)一個導航燈的角色，爲我們提供更多的我們想要的信息。目前搜索引擎市場也是炙手可熱，baidu也在納斯達克上市，從中可以看出搜索引擎在網民中的地位已非同小可。因此我們在網站推廣的同時，要完全利用好(hǎo)搜索引擎這(zhè)塊肥土，現在像百度、GOOGLE、一搜，雅虎搜索、中搜等一些知名搜索引擎都(dōu)是提供免費網站登陸。畢竟現在大多數的網名在找資料時，首先想到的就是搜索引擎。